Dalam panduan ini, kami akan bagikan strategi SEO teknis yang sudah terbukti ampuh meningkatkan traffic organik Kamu. Kami juga akan berikan tips dari para ahli untuk mengoptimalkan berbagai hal, mulai dari gambar produk sampai data terstruktur. Perbaikan praktis ini tidak hanya akan membuat website Kamu lebih baik, tapi juga membantu Kamu naik ke peringkat teratas dan mendapatkan lebih banyak pengunjung.
{getToc} $title={Table of Contents}
Optimalkan Gambar Produk agar Muncul di Hasil Pencarian
Salah satu perbaikan SEO teknis yang kami lakukan untuk klien e-commerce adalah memastikan gambar produk mereka muncul sebagai thumbnail di hasil pencarian Google.
Pada awalnya, thumbnail gambar mungkin terlihat sepele. Tapi untuk klien ini, yang bersaing di pasar yang sangat ramai, tampilan visual di SERP (halaman hasil pencarian) jadi penentu. Masalahnya? Thumbnail mereka tidak selalu muncul, dan rasio klik-tayang (click-through rate) mereka rendah.
Inilah yang kami lakukan:
- Kami menganggap data terstruktur bukan sekadar formalitas, tapi strategi penting untuk visibilitas. Kami perbaiki semua kesalahan pada skema (struktur data) situs.
- Kami bangun ulang sistem data terstruktur menggunakan server-side rendering, yang memastikan informasi penting seperti gambar dan harga selalu tersedia untuk Google, tidak peduli bagaimana halaman dimuat.
- Kami menerapkan skema ItemList yang lebih baik di halaman kategori, sehingga setiap produk di sana punya informasi lengkap (gambar, harga, URL).
- Kami juga mengubah cara gambar dimuat, dari cara lama ke native lazy loading yang lebih ramah untuk Google.
- Kami optimalkan sitemap XML dengan menambahkan tag khusus untuk gambar, agar sinyalnya ke Google lebih kuat.
Hasilnya? Dalam sebulan, thumbnail klien kami mulai muncul secara konsisten. Ini meningkatkan rasio klik-tayang sebesar 19% dan sesi organik sebesar 11%.
Untuk situs e-commerce, tampilan visual di hasil pencarian itu sangat penting. Jika kompetitor Kamu punya thumbnail dan Kamu tidak, Kamu sudah kalah sebelum bertanding.
Cegah Tag noindex yang Terlupakan Saat Redesain Situs
Ini adalah kesalahan yang sering terjadi! Salah satu masalah SEO teknis yang kami perbaiki adalah tag noindex yang tidak sengaja ditinggalkan oleh desainer web setelah mereka meredesain situs. Akibatnya, halaman-halaman penting yang seharusnya ada di Google, tiba-tiba menghilang.
Baca juga: Cara Migrasi Situs WordPress ke Host Baru
Masalahnya, baik desainer maupun klien tidak menyadarinya selama berminggu-minggu, sampai traffic benar-benar anjlok. Kami langsung menghapus tag noindex dan memperbaikinya di file robots.txt. Perbaikannya memang cepat, tapi butuh hampir 6 minggu bagi situs untuk pulih dan kembali ke peringkat semula.
Selalu libatkan ahli SEO saat Kamu meredesain situs. Kesalahan kecil seperti ini bisa menghilangkan traffic berharga selama berminggu-minggu.
Perbaiki Tautan Internal yang Mengarah ke URL yang Salah
Salah satu perbaikan teknis paling berdampak yang saya lakukan adalah untuk merek e-commerce di Shopify. Saya menemukan bahwa situs itu membuat beberapa versi URL produk yang sama. Meskipun tag kanonis sudah mengarah ke URL yang benar, tautan internal malah mengarah ke URL duplikat. Ini membuat Google bingung.
Setelah saya perbaiki, semua tautan internal mengarah ke URL yang benar. Perubahan sederhana ini langsung membuat lebih banyak halaman produk terindeks dan meningkatkan traffic organik secara signifikan.
Pastikan semua tautan di dalam situs Kamu mengarah ke URL yang benar dan bukan ke versi duplikat. Ini membantu Google merayapi situs Kamu dengan lebih efisien.
Hapus URL Ganda yang Punya Parameter
Kami berhasil memperbaiki masalah URL duplikat yang muncul akibat parameter tidak penting seperti
?utm_source=. Versi-versi URL yang berbeda ini diindeks oleh Google secara terpisah, yang membuang waktu perayapan dan merugikan peringkat.Yang kami lakukan:
- Kami menambahkan tag kanonis untuk menunjukkan URL utama.
- Kami menggunakan alat URL Parameters di Google Search Console untuk meminta Google mengabaikan parameter yang tidak penting.
- Kami memperbarui file robots.txt untuk memblokir perayapan URL dengan parameter yang tidak berguna.
- Kami juga memperbaiki tautan internal agar semua mengarah ke URL utama.
Hasilnya? Dalam beberapa minggu, efisiensi perayapan Googlebot naik 25%, impresi organik naik 18%, dan traffic organik naik 12%.
Periksa situs Kamu secara rutin. Gunakan tag kanonis dengan bijak dan pastikan semua tautan internal mengarah ke URL utama.
Tingkatkan Kecepatan Respons Server
Salah satu perbaikan terpenting yang kami lakukan adalah memperbaiki sisi back end situs, yaitu dengan mempercepat waktu respons server. Kami memperbaiki kueri database dan panggilan API yang lambat.
Dengan memantau log server, kami menemukan hambatan ini. Setelah diperbaiki, halaman menjadi lebih cepat. Ini meningkatkan pengalaman pengguna dan efisiensi perayapan Google.
Jangan hanya fokus pada tes kecepatan, tapi selidiki log server dan kode back end Kamu. Perbaikan terbaik sering kali tersembunyi di sana.
Terapkan Skema Produk yang Lengkap
Saat mengaudit halaman produk klien, saya melihat skema mereka tidak diatur dengan benar. Mereka hanya menampilkan ulasan dan harga.
Kami bekerja dengan tim pengembang untuk menerapkan semua atribut skema produk yang relevan. Sehari kemudian, Google mulai menampilkan rentang harga produk, info pengiriman gratis, status stok, dan ulasan pelanggan. Tampilan di hasil pencarian jadi lebih menarik dan rasio klik-tayang langsung naik hampir 12%.
Skema produk yang lengkap bisa membuat daftar produk Kamu terlihat paling menarik, bahkan jika tidak ada yang lain berubah.
Pastikan Konten Utama Dibuat oleh Server
Saya pernah menemukan masalah di mana halaman utama klien tidak mendapat peringkat bagus meskipun kontennya kuat. Ternyata, bagian penting dari konten halaman tidak terlihat oleh Google karena dibuat di sisi klien (client-side).
Kami mengubah struktur halaman agar konten penting itu dibuat di sisi server (server-rendered). Begitu diterapkan, peringkat dan traffic organik langsung meningkat.
- Jangan hanya mengKamulkan apa yang Kamu lihat di browser. Gunakan alat seperti Search Console untuk melihat bagaimana halaman Kamu dirender oleh mesin pencari. Apa yang tidak bisa dilihat oleh Google, tidak bisa mereka beri peringkat.
Tambahkan Tag hreflang untuk Situs Internasional
Kami menerapkan tag hreflang untuk situs e-commerce yang memiliki subfolder untuk berbagai negara
(/us, /au, /uk, dll.) . Tag hreflang ini memberi tahu Google versi halaman mana yang harus ditampilkan untuk pengguna dari setiap wilayah.Perbaikan ini membantu mengurangi masalah duplikasi konten dan meningkatkan traffic organik situs hingga 25% dalam sebulan.
Rampingkan Struktur Situs Agar Mudah Dirayapi
Kami punya klien yang punya 44 situs khusus negara. Ini membuat situs mereka terlihat seperti 10 juta+ halaman di mata Google, sehingga sulit dirayapi.
Kami merampingkan struktur situs dan menghapus kombinasi negara dan bahasa yang tidak penting. Hasilnya? Traffic organik mereka tumbuh 99,6% dan indeksasi di pasar internasional naik 3 kali lipat.
Sebelum membuat konten baru, audit situs Kamu dengan Google Search Console untuk menemukan masalah teknis yang menghambat pertumbuhan.
Susun Ulang Tautan Internal untuk Indeksasi yang Lebih Baik
Kami menemukan bahwa beberapa halaman penting klien tidak terindeks karena tersembunyi di elemen yang bergantung pada JavaScript dan tidak punya tautan yang mudah dirayapi.
Kami memindahkan tautan penting dari JavaScript ke HTML yang bersih. Kami juga membuat sistem tautan internal yang lebih strategis. Dalam 60 hari, halaman-halaman yang tadinya tidak terindeks melihat peningkatan impresi 74% dan traffic organik 52%.
Optimalkan Gambar untuk Kecepatan dan Konteks
Salah satu perbaikan teknis sederhana yang sering kali sangat membantu adalah optimasi gambar. Ada tiga langkah penting:
- Mengubah ukuran dan kompresi agar file lebih kecil dan halaman lebih cepat dimuat.
- Mengubah nama file agar lebih deskriptif.
- Menambahkan Teks Alternatif (Alt Text) untuk membantu Google memahami konteks gambar.
Ketiga langkah ini membuat website Kamu lebih cepat, lebih relevan, dan lebih mudah diakses.
Gabungkan Halaman untuk Mengatasi Kanibalisasi Kata Kunci
Saya berhasil mengatasi masalah kanibalisasi kata kunci yang parah untuk klien SaaS. Mereka punya 14 halaman berbeda yang semuanya menargetkan kata kunci yang sama. Ini membuat halaman-halaman itu bersaing satu sama lain.
Solusinya: saya menggabungkan 14 halaman tersebut menjadi 4 halaman utama. URL yang paling kuat dipertahankan, sementara yang lain diarahkan menggunakan redirect 301. Dalam 6 minggu, traffic organik ke halaman-halaman itu naik 97%.
Temukan halaman yang bersaing untuk kata kunci yang sama, gabungkan secara cermat, dan pastikan tautan internal mengarah ke tempat yang benar.
Perbaiki Struktur URL untuk Situs E-commerce
Saya merombak struktur URL untuk klien e-commerce dengan lebih dari 5.000 halaman produk. URL asli mereka berantakan dan sulit dimengerti.
Kami membuat hierarki URL yang bersih dan logis, misalnya mengubah URL seperti
"/shop/p/12489?cat=77" menjadi "/outdoor-furniture/patio-tables/teak-round-dining-table". Dalam tiga bulan, traffic organik naik 87%.Buat dokumen pemetaan URL lama dan baru. Terapkan redirect 301 dengan teliti dan utamakan pengalaman pengguna.
Perbaiki Tautan Internal dan Tangani Halaman 'Anak Yatim'
Salah satu perbaikan yang berdampak besar adalah memperbaiki struktur tautan internal dan menemukan halaman 'anak yatim'—yaitu halaman yang tidak terhubung dari mana pun. Banyak konten berharga klien tidak terindeks karena tidak ada tautan yang mengarah ke sana.
Kami menggunakan alat seperti Screaming Frog untuk mengidentifikasi halaman-halaman ini, lalu menambahkan tautan internal yang relevan ke mereka. Dalam beberapa minggu, perayapan dan indeksasi meningkat, dan traffic organik naik.
Terapkan Dynamic Rendering untuk Situs JavaScript
Kami bekerja dengan klien yang situsnya dibangun dengan JavaScript (SPA). Meskipun kontennya bagus, Googlebot tidak dapat mengindeks sebagian besar halaman karena kontennya tidak muncul sampai JavaScript dieksekusi.
Solusinya, kami menerapkan rendering dinamis. Kami menambahkan lapisan yang mendeteksi bot Google dan menyajikan versi HTML statis dari halaman tersebut. Dalam dua minggu, 35% lebih banyak URL terindeks dan traffic organik meningkat 23%.
Tingkatkan Kecepatan Muat Situs
Mempercepat waktu muat situs adalah perbaikan SEO teknis yang paling berdampak. Situs yang cepat tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna tetapi juga memengaruhi peringkat SEO.
Kami mengaudit situs klien dan mengidentifikasi elemen yang memperlambatnya (gambar besar, kode yang tidak dioptimalkan, plugin berlebihan). Dengan mengompresi gambar dan meminimalkan kode, kami berhasil meningkatkan kecepatan muat.
Gunakan alat seperti Google PageSpeed Insights. Kompres gambar, minimalkan kode, batasi plugin, dan gunakan caching.
Konfigurasi Navigasi Berfaset untuk Efisiensi Perayapan
Navigasi berfaset yang tidak dikonfigurasi dengan benar bisa menciptakan ribuan URL duplikat. Ini membuang crawl budget Google.
Saya mengonfigurasi Google Search Console untuk mengabaikan parameter yang tidak penting dan memperbarui file robots.txt. Tiga bulan kemudian, traffic organik naik 21% ke halaman produk utama.
Atasi Konflik Data Terstruktur untuk Rich Snippets
Kami berhasil mengatasi konflik data terstruktur yang mencegah rich snippets muncul. Klien kami menggunakan beberapa jenis skema (Local Business, Product, FAQ Page) di satu halaman, yang membingungkan Google.
Kami membersihkan markup dengan memprioritaskan satu skema utama per halaman. Setelah diverifikasi dengan Google's Rich Results Test, kami melihat peningkatan impresi organik 34% dan rasio klik-tayang 16%.
Gunakan data terstruktur secara strategis. Terapkan satu skema utama per halaman dan pastikan setiap skema sesuai dengan konten halaman.
Melakukan perbaikan SEO teknis memang membutuhkan ketelitian dan pemahaman mendalam tentang cara kerja mesin pencari. Setiap masalah yang berhasil Kamu atasi, mulai dari kesalahan thumbnail hingga konflik data terstruktur, secara langsung berkontribusi pada fondasi situs web yang lebih kuat dan efisien. Jangan biarkan kendala teknis menjadi penghalang bagi potensi pertumbuhan situs Kamu. Dengan pendekatan yang terencana dan eksekusi yang cermat, Kamu bisa membuka peluang besar untuk meningkatkan visibilitas dan traffic organik secara signifikan.
Pada akhirnya, kesuksesan SEO tidak hanya bergantung pada konten yang hebat atau tautan berkualitas, tetapi juga pada kesehatan teknis situs secara keseluruhan. Perbaikan-perbaikan yang telah kita bahas ini mungkin tidak selalu terlihat oleh mata pengguna, namun dampaknya di belakang layar sangatlah besar. Jadi, teruslah audit situs Kamu, pelajari setiap detailnya, dan terapkan perbaikan yang diperlukan untuk memastikan situs Kamu selalu optimal dan siap bersaing di hasil pencarian.